品牌是一种梦想

我们为什么要做品牌推广？

我们可以通过下段子来理解“品牌”：

男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧——这是推销。

男生对女生说：我老爸有3处房子，跟我好，以后都是你的——这是促销。

女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已——这是品牌。

品牌对企业的意义是重大的。它是产品和企业核心价值观的体现、识别商品的分辨器、质量和信誉的保证。一个优秀品牌的建立可以使产品卖的更贵更多。而现在很多公司只有一个冰冷冷的官网，其实已经脱离了时代的步伐。为产品赋予情感内涵，树立企业品牌形象，才能使消费者对产品产生好感，继而对企业产生好感，形成品牌忠诚度。所以，品牌注定难以在短时间内带来高额利润。

品牌打造的核心

互联网时代，要打造有生命力的品牌，关键是需要与消费者不断地沟通，不断地打动、触发消费者的市场情绪。

不管时代如何发展，不变的核心仍然是满足用户需求。因此，互联时代的品牌塑造必然是以用户为核心，而作为互联网时代的品牌经营者则是需要感知与洞察互联网时代消费者的特点和需求。面对极度推崇个性与自我的“80后”“90后”年轻消费群体，品牌需要找到与年轻群体的沟通方式，以争取更多年轻消费人群的喜爱和忠诚。同时企业还要能够与时俱进地不断重塑品牌，防止品牌老化，让品牌保持年轻态，从而能够在激烈的竞争中获得品牌价值增值，成为品牌常青树。

无论竞争如何变化，产品和服务仍然是一切营销的前提，企业一切的经营活动都是为了实现产品和服务的销售。所以，产品和服务是品牌持续运营的基础，更是企业生存和发展的根本。

互联网时代用户的习惯就是：简单、方便、快捷、实惠。所以，你的产品应该在基于这个时代共有特性的基础上，洞察目标用户的个性化需求，并进行产品和品牌的持续优化，以满足用户的精准需求，从而能让用户拿到产品的**反应就想通过朋友圈、微博等社交工具分享给亲朋好友。互联网时代，要建立品牌和用户之间的信任关系，企业必须比过去更容易洞察到用户想什么，知道用户需要什么。因此，企业要勇于通过产品这一媒介与用户进行情感上的沟通，并根据目标用户的特性，用他们喜欢的方式去连接用户，重新建立品牌和用户的信任关系。

体验互动式营销提供的是以人为中心的体验式消费，是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个不同的视角，重新定义、设计品牌经营的思考方式。企业需要根据产品、服务、消费场景、价值传递的过程和行为，打造服务于消费者的有内容、有灵魂的全触点体验和互动。因此，消费者在消费前、中、后的体验和互动，才是洞察消费者行为与品牌经营的关键。

农产品区域公用品牌

农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。它必须具备一下几个特点：

1、建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上及借助区域内的农产品资源优势；

2、品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有；

3、具有区域的表证性意义和价值。特定农产品区域公用品牌是特定区域代表，因此，经常被称之为一个区域的“金名片”，对其区域的形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。

找到核心产品去支撑

地方政府在如何使用好农化车纳品区域公用品牌的问题上，必须保持清新的头脑，必须要有核心产品去支撑品牌，如果品牌没有产品，那其实品牌也就不叫品牌了，那叫宣传口号。

品质是品牌生存的基础，优质的产品品牌是区域公用品牌的支撑，政府应该要扶持优质优价的产品品牌，优质的产品品牌也要坚持维护地方农产品区域公用品牌整体形象。

区域公用品牌不要锁在保险柜里

要帮助龙头企业和新型农业经营主体全面发展

做农产品区域公用品牌，就是要做好产业、做大产业、做强产业。

首先，做好产业。要保障公用品牌产品和品种的延续和优化。

第二，做大产业。做大产业，就是要做出规模效益。做大，才可能实现优质优价，才会对科技人员形成吸引力，才能把品牌叫响。

第三，做强产业。不要随意发放牌照，也不要“通货紧缩”，把区域公用品牌放在保险柜里“发霉”。

农产品区域公用品牌一定是专品，比如洛川苹果、五常大米、勐海香米等，让人一听，就知道哪个地方出产的什么产品，是优质产品。大品牌，最终需要消费者认可，不是政府一厢情愿的事情，是要考政府和企业共同来运作，相辅相成的。