凉山：强化宣传推介打响文旅品牌

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凉山政务 2024-02-01 14:51

其道大光，步履铿锵。乘着文旅融合发展的东风，凉山文旅产业发展的巨轮已鸣笛起航。

日前，继“尔滨”火出圈后，全国文旅宣传纷纷跟进，凉山更是以“线上+线下”两手抓的策略，不断提高用户参与度，大幅提升凉山文旅品牌知名度。

1月18日，热情“尔滨”与好客凉山相遇，在哈尔滨中央大街，身着盛装，载歌载舞的凉山儿女展现着新时代凉山的新形象、新面貌、新风采，让游客近距离感受凉山多元文化魅力。

此次凉山回礼“哈尔滨”，也是凉山大力推动文旅宣传推广工作创新出彩的一个缩影。近年来，凉山把推进文化旅游融合发展作为宣传推动文旅工作的重要举措，持续提升凉山文旅影响力，助力凉山文旅加快发展、开创新局。

持续叫响文旅品牌

近年来，凉山文旅持续不断发光发热。新景区、新康养、新旅行产品不断涌现；影视、演艺、戏剧、诗歌、音乐作品等频繁获奖，喜报连连。

2023年7月，以“清凉夏日燃情火把·领略彝风玩转凉山”为主题的2023年第八届凉山彝族火把节暨夏季清凉凉山游系列活动全面展开，以火之名赴一场狂欢的盛宴，火把狂欢夜、选美、摔跤、赛马、斗牛、斗羊等系列活动轮番上演。

这是时隔8年后，凉山火把节的强势回归。此次火把节的成功举办，是凉山全面推进“文旅强州战略”，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，持续擦亮“夏季清凉、冬季暖阳”全域全时旅游品牌，大力提升凉山文化影响力、旅游吸引力和文旅产业竞争力，推动文化旅游名片效应加快转化为经济效应、发展效应的又一成功实践。

随着新成昆铁路的全线贯通，凉山旅游又迎来了新的发展机遇。下一步，凉山将开展精品景区建设提升行动，按照“积极创建一批、提升完善一批、开发培育一批”的原则，整合力量集中攻坚螺髻山创建国家5A级旅游景区；推进会理古城、泸沽湖景区等创建***旅游度假区；推进宁南莫上桑海、雷波乐水湖、德昌凤凰城、冕宁建设村创建省级旅游度假区；壮大A级旅游景区规模，推进越西现代农业产业园、金阳百草坡、冕宁卫星发射基地、会理皎平渡创建国家4A级旅游景区，西昌高山堡陈家大院、会理龙肘山、冕宁冶勒等创建国家3A级旅游景区；积极推进小相岭、龙头山、大风顶等优质资源开发。

宣传推广创新出彩

1月26日，2024年游五彩凉山·品美味烧烤凉山文旅推介会暨沈阳至西昌航线开通仪式在沈阳举行。推介会结合凉山冬春旅游资源，推出东、西、南、北、中5条旅游精品线路，凉山5县（市）文旅推介官也纷纷上台推介各自区域的特色文旅项目，并向在场来宾发出诚挚邀请。

1月28日，2024年游五彩凉山·品美味烧烤系列活动重庆文旅宣传推介会在重庆举行。推介会诚邀广大重庆市民来凉山做客，感受一段难忘的阳光生态之旅、民族风情之旅、特色美食之旅。凉山州相关负责人表示，文化旅游资源既是两地的名片，也是两地的天然纽带，随着成渝地区双城经济圈建设不断走深，将进一步推动两地交流交往交融向纵深发展。

丰富多彩的推介会，不仅为沈阳、重庆的朋友呈现了凉山的独特风情以及文旅魅力，同时也进一步推动凉山与多地旅游合作，构建起全方位、宽领域、多层次的多城合作发展新格局。

这是继哈尔滨文旅推介以后，凉山接连开启的文旅推介活动。凉山带着丰富的文旅资源和全新的文旅机遇奔赴各个城市，以**热忱和政策诚意开启“宠客”模式。

今年，凉山还将举办彝族传统火把节、大凉山西昌民族电影周、中国（四川）第二届民族音乐周、大凉山戏剧节、西昌邛海湿地马拉松等丰富多彩的文旅活动，实现一月一活动，一县一品牌。

全力打造精品旅游环线，按照“东南西北中”五线齐抓的全域旅游发展思路，提升互联互通水平，利用大山大水增绿色、植彩林、建画廊，吸引八方游客春赏花、夏避暑、秋观林、冬玩雪，做到一年四季皆美景、全域全时皆可游。

做实文旅营销实效

近年来，凉山全力发掘文旅资源，推出多系列文旅惠民政策、多样化文旅活动，不断提升凉山文旅的知名度、影响力。

在2023年“听见绿水青山”中国（四川）首届民族音乐周新闻发布会上，凉山推出“冬季暖阳凉山游”活动期间，将通过同程在线平台，面向游客发放酒店、景区、度假旅游、交通出行等旅游产品文旅消费券补贴。

与此同时，凉山多部门也将联动带来多样优惠。例如活动期间对火车票、机票进行补贴；对酒店、景区等常规消费券补贴外，还新增了好物特产以及本地玩乐补贴项目，为游客提供多元化、个性化的旅游体验。

据悉，今年2月23日至3月23日，凉山将通过“大凉山烧烤+N”的方式，举办2024文旅促消费暨首届华润雪花啤酒杯大凉山烧烤节系列活动，围绕大凉山烧烤，配合举办啤酒音乐周、星月艺术汇、农产品集市、美食大赛、元宵节灯会等丰富多彩的主题活动。

活动期间，还将配套发放住宿、餐饮、娱乐、交通、景区类消费券，各县（市）还将举办形式多样的烧烤+文旅活动，让游客感受特色美食文化的同时，沐浴山水阳光温泉、体验浓郁民族风情。

如今，随着航线密度不断增大，新成昆铁路全线贯通运营，实现了凉山与全国各地相连，游客往来更加便捷。

通过发放文旅消费券，景区门票减免，推出文旅消费补贴……一系列文旅新玩法，有效激发游客来凉山旅游热情，激活市场内生动力，释放旅游消费动能，开启了凉山新一轮的文旅消费热潮。（记者陈璇）

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