温泉县香紫苏品牌推广与营销对策
为进一步阐述温泉县香紫苏品牌推广与营销，本文引入“4P营销理论”，即产品 (Product)、价格(Price)、推广(Promotion)、渠道(Place)，从这四个方面具体分析温泉县香紫苏产品发展方向和对策[2]。
2.1 优化产品，打造品牌独特性
香紫苏作为**香料作物，具有自身特色，若想进一步推广香紫苏品牌，首要任务就是明确品牌定位，结合广大消费者实际需求，研制出针对性产品，实现精准化推广。香紫苏一般在秋季播种，第二年6月中下旬至9月采收。在热卖期，农户以及销售商家可以多种形式售卖新鲜香紫苏、到香紫苏种植基地参观、旅游，而其他季节，商家可以将存储的香紫苏用于调配辛香、柑橘香型等食用香精，也可用于烟用和酒用香精中，制作相关产品，提高其附加值，从而进一步扩大行业空间，灵活转变营销思路，促使香紫苏以多种形态呈现给大众，逐步打造品牌独特性。除此之外，温泉县地区政府应当提高重视，充分利用科技拓宽产品发展空间，同时也积极吸纳人才，逐步提高香紫苏种植技术水平，在此基础上，综合考量当地气候、土壤等情况，不断研究、开发、创新香紫苏更多品种，促使种植产业链得到优化和发展，从而带动地区经济效益提升。
2.2 确立价格，塑造价格品牌
为更好实施温泉县香紫苏作物品牌推广，必须明确产品定价，才能更好树立产品品牌形象。但目前定价模糊问题已经成为阻碍香紫苏产品市场推广和发展重要影响因素。事实上，香紫苏在日化及食用香精中一直凭借良好应用得到广大消费者较高评价，所以种植农户往往采用略高定价策略，这一市场环境有利于更好推广香紫苏品牌。为此，温泉县在香紫苏作物生产中，可以将产品整体形象定位为高品质、高价值的香料作物，并参照海尔企业对于产品价值、创新产品相关定价策略进行香紫苏产品市场定价。
2.3 完善渠道，运用技术拓展发展空间
2.3.1品牌推广渠道整合
可以充分发挥当地媒体作用，推动温泉县旅游产业，通过积极宣传报道万亩香紫苏花海特色景象，达到推广特色农产品品牌的效果。地方政府可以大力支持并组织相关部门或者个体，拍摄公益宣传片、主题海报等，进一步塑造香紫苏产品品牌，增强大众对温泉县特色农产品品牌认可度。积极引入广告植入等方式，逐步在电影、电视剧、广告媒体影视中扩大香紫苏影响能力，从而逐步达到温泉县特色农产品品牌知名度。构建出“农业+影视”跨领域融合发展模式，带动地方旅游、文化产业进一步发展。
2.3.2发挥数字媒体技术优势
温泉县在推广香紫苏相关产品过程中，除了以往农户直销方式以及上文政府牵头发展旅游产业之外，还需要积极引入数字媒体技术，建立社交平台官方账号，定期推送温泉县特色农产品历史背景、生产工艺、种植技术等产品内容，为大众提供更多了解温泉县相关产品的机会。而后，也可以引入3D、VR等数字化技术，借助云端开展系列云上发布、展销、旅游等活动，为广大旅游消费者提供网络交易平台，做到足不出户便可体验、了解更多农产品生长、采收、加工过程，逐步增强对香紫苏特色农产品信任度，进而扩大品牌知名度[3]。
2.4 调整促销，充分发挥政府优势
2.4.1完善商标管理
温泉县在推广香紫苏产品品牌过程中，必须积极参与农产品“三品”认证，确保农产品生产消费安全性，通过商标管理不仅可以为消费者提供安全保障，同时也可以更好提高市场知名度。
2.4.2做好推广资金支持
这就需要地区政府发挥作用，根据实际情况，积极推进香紫苏宣传管理活动，可以通过组织展览会、旅游体验日、促销会等方式，扩大地区农产品知名度。
2.4.3加大宣传力度
积极加大广告宣传力度，合理构建线上线下结合方式，扩大宣传范围，提高影响力，从而吸引更多人关注香紫苏这个品牌，也可以吸引社会投资，进而打开香紫苏产品对外销路。
2.4.4“农旅”融合发展
充分利用地区优势和地域特色，积极响应国家绿色生态农产品发展号召，建设地方特色旅游产业，比如温泉县安格里格镇万亩香紫苏种植基地，由于香紫苏花期长（近2个月），大量游客会到安格里格镇摄影、观光，随着旅游产业的发展，也带动当地餐饮、农家乐、商品流通等相关产业发展，延伸香紫苏产业链。
